浏览数量： 33 作者： 本站编辑 发布时间： 2020-03-27 来源： 本站
今天湖南万成云商在线上开启了一场有关于google外贸推广的培训，PAGE老师给大家讲解了一波google广告的投放方式与差异。让大家对外贸企业推广有了更深一层的认识。而google广告到底有哪些差异呢？了解更多联系我们13203157078。
1.搜索广告与展示广告的优缺点；
2.介绍展示广告；
3.得到数据后期优化技巧；
找客户过程中肯定会存在的问题：覆盖面有限，无法继续拓展客户，询盘少，需要增加询盘。询盘成本高，点击费用也是越来越高
外观上的差异
搜索广告的优势与缺点
搜索广告的优势
1)高意图
搜索最重要的方面是意图。
这意味着您的广告只会被动触发，为正在搜索您产品或提供的服务的用户展示。
例如，有人可能会在Google的搜索栏中输入“roof replacement”，以了解有关更换屋顶费用的更多信息。很可能那个人正在寻找屋顶服务商，因为他/她有意更换屋顶。
有些搜索比其他搜索更具商业意图。这些可以帮助您衡量某人的意图。在四种不同类型的商业意图 包括：
立即购买关键词 – 最 高意图
例如：“rent a coworking office”和“buy a custom drum set”。
产品关键词 – 高意图
例如：“Nike air max”，“Best anti-wrinkle cream”和“carpet installation”
信息关键词 – 中等意图
示例：“Need more ram space”和“how to manage customer reviews”
没价值的关键词 – 低意图
示例：“management software for free”
搜索广告的缺点
1)高CPC和CPAs
由于每次点击付费广告越来越受欢迎，因此越来越多的广告商投入到搜索广告，以尝试为其业务竞价最相关的关键字。随着竞争对手的 增加，随着越来越多的竞争对手对这些相同的关键字进行竞价，CPC成本将开始增加。
每次点击费用的增加也意味着每次转化费用可能会增加。
解释：CPA=Cost Per Acquisition （每次转化费用）CPC=Cost Per Click (每次点击费用)
展示广告的优势与缺点
展示广告的优点
1)它产生需求
因为展示广告不会让任何人知道你提供什么。他们将寻找信息而不是采取行动计划。但是，通过展示广告，让您的展示广告有助于“创造需求”。
当搜索者在谷歌进行研究时，他们通常会阅读博客文章和论坛以获取有关某个主题的信息。在与您的业务有某种关系的网页上展示图片或视频广告，可以预先让潜在用户知道你们的广告。
例如，假设您从事屋顶修复业务。您可以决定使用展示广告网络在相关博文上展示图片广告。关于“10个屋顶修复的提示”或“屋顶材料的选择”的博客非常适合你的业务。
重要的是要记住，这些页面与购买屋顶修复的行为无关，所以期待访客立即转换是一个长期的过程。让某人点击您的广告非常困难，更不用说进行购买了。
2)低CPC和CPA
另一个优点是CPC相对便宜。即使展示次数较高，来自展示广告的转化费用也会低于来自搜索结果的转化费用。
展示广告的缺点
大多数这些缺点都在优势部分得到解决，但请记住，展示广告工作的成功与否依赖于您的执行。
1)意图低
如前所述，展示广告网络不是您想要找到高意图的地方。这可能会带来低质量的搜索。
2)低点击率
高展现并不总是好事。尽管Google展示广告网络覆盖了92％的互联网用户，但点击广告的人群并不总是正确的访问者类型。
谷歌展示广告简介
在当今竞争日益激烈的市场环境下，尤其是在中国的特定国情下，Google的搜索市场份额相对下滑，谷歌展示广告对google推广 网络可以说是成功与否的杀手锏。如果你是做品牌推广，那么谷歌强大的内容网络合作伙伴和广告位置是你的不二选择
如果你在做直效广告，那么通过再营销和关键词定位、兴趣定位等方式，你可以在扩大用户基数的同时，以更低的价格获得较为准确的流量，从而在降低转化成本的同时提升转化数量。
万成云商为湖南外贸企业做专业的海外推广营销服务，为企业提供谷歌搜索推广，Facebook广告，Linkedin运营，youtube视频推广，Instagram图片推广，社媒运营，外贸建站，外贸海外全网营销一站式方案。外贸询盘轻松获取，提升外贸企业海外推广营销新销路。如需了解更多请联系下方客服。
