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投放谷歌广告的注意啦!谷歌将在7月为广告商删除4种归因模型

浏览数量: 42     作者: 本站编辑     发布时间: 2023-04-18      来源: 本站

投放谷歌广告的注意啦!自 2023 年 7 月起,Google Ads 和 Google Analytics(分析)4 中的“首 次点击”、“线性”、“时间衰减”和“根据位置”归因模型将开始停用。了解更多联系我们13203157078。


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这一变化的原因


这次变化背后的原因据说是因为:自从3年前引入数据驱动的归因(DDA)以来,使用规则基础的归因模型已经大幅下降。目前Google Ads中的转换动作不到3%使用它们。 而DDA拥有最广泛的采用率,适用于所有企业,无需数据要求。因此从谷歌的角度来看,移除不太常用的归因模型是巩固和简化衡量的一种方式。


而且像“首 次点击”、“线性”、“时间衰减”和“根据位置”这类基于规则的归因模型是根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。这些模型不具备必要的灵活性,无法适应不断变化的消费者购买历程。


该变化引发的反应


这一突然宣布在海外社媒上引起了广告商不同的反应,有人认为这次改变是合理的,而其他人也表达了自己的担忧:移除归因模型会带走营销人员必要且有价值的见解,而这些见解有助于做出更明智的决策。

事实上广告商正在转向数据驱动的归因模型。与其他渠道相比,数据驱动的归因模型可能倾向于在转化中给予 Google Ads 广告系列更多的功劳。


需要注意的时间节点


谷歌的归因模型停用时间表:

2023 年 5 月:对于 Google Analytics 4 属性,“首 次点击”、“线性”、“时间衰减”和“根据位置”的模型将不适用于任何新的转化操作。

2023 年 6 月: 对于 Google Ads 帐户,“首 次点击”、“线性”、“时间衰减”和“根据位置”的模型将不适用于任何新的转化操作。

2023 年 9 月:谷歌将停用 Google Ads 和 Google Analytics 4 中的四种归因模型。


模型停用后,它们也将从“归因”标签中的“模型比较报告”以及 Google Ads 的“概览”页面中删除。


正在使用这些模型的转化操作会如何呢?


谷歌方发布的通告中表示:

任何使用接近弃用模型的转化操作都会自动转换为数据驱动的归因模型。广告商可以选择现有的“蕞后点击”归因模型,但必须手动为每个转化操作进行此更改。


面对这一更改我们该如何应对?


衡量转化率是每个营销人员必不可少的工作内容。在转换之前,我们需要了解归因模型的变化将如何影响营销活动的绩效。据了解:以数据为依据的归因使用 Google AI 了解每个接触点对转化的影响,而且在与自动出价结合使用时,以数据为依据的归因可提升广告效果。


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