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茅台冰淇淋

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  • 茅台联名瑞幸,你可能忽略了背后的商业思路
    2023-09-06
    最近茅台联名瑞幸的饮品在朋友圈爆火,这一波跨界合作,是真的6?一个是中年人的社交货币,一个是年轻人的打工伴侣,为什么能走到一起? 四个字,互相借势。几年前茅台前董事长季克良在《君品谈》节目中表示,年轻人不喝茅台,那是还没到时候。话说得很硬气,但其实茅台也明白不能丢掉年轻人市场。什么茅台冰淇淋、茅台音乐节,茅台为了贴近年轻人市场没少整活,21年甚至还发布过说唱形式的广告曲。但始终差了点意思。 茅台想要打开年轻人市场,但年轻人又很难接触到正宗的茅台,这里面是渠道和终端的问题,而瑞幸刚好是高度年轻化的品牌,面向的受众就是茅台想要抓住的那波人,而且瑞幸渠道网络终端和庞大的私域加持,也没让茅台吃亏。
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