最近茅台联名瑞幸的饮品在朋友圈爆火，这一波跨界合作，是真的6？一个是中年人的社交货币，一个是年轻人的打工伴侣，为什么能走到一起？ 四个字，互相借势。几年前茅台前董事长季克良在《君品谈》节目中表示，年轻人不喝茅台，那是还没到时候。话说得很硬气，但其实茅台也明白不能丢掉年轻人市场。什么茅台冰淇淋、茅台音乐节，茅台为了贴近年轻人市场没少整活，21年甚至还发布过说唱形式的广告曲。但始终差了点意思。 茅台想要打开年轻人市场，但年轻人又很难接触到正宗的茅台，这里面是渠道和终端的问题，而瑞幸刚好是高度年轻化的品牌，面向的受众就是茅台想要抓住的那波人，而且瑞幸渠道网络终端和庞大的私域加持，也没让茅台吃亏。