浏览数量： 14 作者： 本站编辑 发布时间： 2026-07-20 来源： 本站
2026年7月16日，全球数字营销盛会——Google Marketing Live 2026（GML 2026）在深圳圆满举办。湖南跨境推广更多联系我们13203170760。
作为Google大中华区一级代理，万成云商品牌出海事业部总经理谭莉受邀参与此次盛会，与来自全球的Google营销专家、行业代表及出海企业代表齐聚一堂，共同探讨AI时代出海营销的新趋势与增长路径。接下来让我们一同回顾本次大会所释放的核心趋势与前沿信号吧！
Google大中华区及韩国总裁陈俊廷开场致辞，出海企业不能仅仅停留在利用 AI 提升效率的基础上，更需要进一步利用 AI 提升为用户创造价值的能力，提高“顾客愿付价格”和“销售量”。
EMARKETER 首席分析师Sky Canaves表示，全球消费者虽拥有更丰富的信息与购买渠道，但在宏观经济压力下，他们并不会将钱包无条件托付给AI。恰恰相反——他们正在利用AI成为更敏锐的研究者。
AI提高了信息获取效率，但消费者反而更依赖传统渠道来验证AI的结论——
搜索渠道在购物旅程中依然占据主导地位，大多数用户仅用AI获取通用信息，仅不到六分之一的人将AI用于直接搜索产品、比价等购物行为；即使用户在购物过程中借助了AI，他们仍会回归传统搜索来交叉验证自己的决策——AI提供参考，搜索给予确认。
消费者虽认可AI的便利，但对其错误、偏见和幻觉保持警惕；尽管超过90% 的AI辅助购物者认为AI有帮助，却仅有一半敢于信任AI的产品推荐；只有当消费者已经熟悉某个品牌时，他们才会信任AI对该品牌的推荐——品牌认知度，决定了AI推荐的可信度。
AI的介入让消费者考虑周期变得更加复杂，人均购物触点从4.2个激增至12.1个；高达60% 的用户在获得AI推荐后，会选择跳出，主动前往Google搜索和YouTube，寻求真实人类创作者的背书——AI负责“种草”，真人负责“确认”。
Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺与Google Ads 工程副总裁孙元同台演讲表示——
在AI搜索时代，用户的搜索行为已从“决策前”前置到“灵感阶段”——提问更长、需求更具体、意图信号更丰富。出海企业不仅要让品牌信息自然融入用户与AI的交互过程，让品牌成为被推荐的“答案”，更要用AI Brief等工具降低投放门槛，让意图捕捉与广告生成高效协同。
而要让AI真正为企业所用，还需要“商业目标”与“一方数据”双轮驱动——用AI理解和转化用户意图，用商业目标和一方数据赋能AI。
VIVAIA 联合创始人陈镇伟介绍了关于VIVAIA环保女鞋品牌从0到1靠搜索广告获客、到第三年成本上升瓶颈，再到用AI方案突围的历程。在存量竞争时代，品牌资产沉淀才是穿越周期的增长引擎。
Google 中国大客户部销售副总裁邓辉提出国际成熟品牌的YouTube声量是社媒声量的1.5倍。
在品牌和内容声量的建设上，中国品牌更依赖“轻快”的社交媒体，而全球成熟巨头则把 YouTube 筑造成了坚固的内容和品牌护城河，他们借助创作者生态共创多元优质内容，通过广告方案将好内容无限放大，再利用科学的衡量工具追踪品牌心智的转化。
这套组合拳的核心逻辑是——以创作者生态生产内容，以广告方案放大声量，以科学衡量捕捉心智，在AI推荐时代构建品牌的“双重信任飞轮”。
此次大会还邀请到超体量达人进行经验分享，YouTube创作者（粉丝超1020万）Safiya Nygaard表示长青内容将为品牌带来长效复利，品牌与YouTube创作者的合作，远不止购买一个广告位，而是共创观众真正想看的内容。
通过合作，品牌获得真实、有说服力的推荐，驱动观众付诸行动；同时，这些长青内容会在营销活动结束后持续留在频道里，不断向新观众讲述品牌故事。
Google 中国成长型客户事业部副总裁毛熠星发言强调深度洞察消费者的重要性，AI提供的是触达全球的速度，而决定品牌能走多远的，永远是品牌的厚度。无论技术如何进化，商业的起点依然是对“人”的深刻理解。去洞悉、满足消费者搜索背后的真实痛点，这是算法永远无法替代的品牌敏锐。
基于GML 2026的前沿洞察，万成云商将进一步强化AI技术在出海营销全链路中的深度应用。
依托AI原生数字营销生态平台，整合Google生态的投放能力，帮助企业实现从“出海营销策划、创意内容生成、智能广告投放到数据分析与优化”的全链路AI驱动升级。
万成云商作为Google大中华区一级代理，目前已累计服务超过5,000家企业，业务版图覆盖工程机械、新能源、化工、医疗器械等23个垂直领域。
未来，万成云商将持续以专业的数字营销服务能力，为出海企业提供全链路出海营销解决方案，助力更多中国品牌在全球市场实现跨越式增长，共同探索全球化发展的新可能。
本文部分图片、内容来源：Google
万成云商作为本土跨境推广服务商，为跨境企业做专业的海外推广营销服务，为企业提供谷歌推广，Facebook品牌推广，LinkedIn运营，TikTok运营，youtube视频推广，Instagram图片推广，海外社媒运营，海外独立站建设，中国品牌全链路出海营销服务，外贸询盘轻松获取，提升跨境出海企业海外推广营销新销路。
如果您没有专业的跨境出海运营团队;如果您的询盘质量总是差强人意:如果您想打造多维度品牌流量矩阵;
欢迎联系我们，万成云商--湖南跨境推广服务商，只为提升出海企业海外品牌竞争力!
