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YouTube出海营销:选择短视频还是长视频更有效?

浏览数量: 17     作者: 本站编辑     发布时间: 2024-05-17      来源: 本站

在数字时代,消费者已经习惯了在各种设备和平台之间无缝切换,而视频内容则成为他们日常生活的必需品。YouTube作为全球蕞大的主流媒体平台,不仅连接了内容消费和生产,还为品牌提供了巨大的推广机会。那么,品牌在出海营销时,应该选择YouTube短视频还是长视频呢?本文将从以下几个方面进行探讨。湖南外贸推广更多联系我们13203157078。


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1、拥抱短视频浪潮


短视频的迅猛发展使其成为品牌营销的重要工具。


自2021年推出以来,YouTube Shorts积累了15亿月度活跃用户,每天浏览量超过300亿次。短视频凭借其快速、直观和易于消费的特点,迅速吸引了大量用户,尤其是年轻人。


短视频的优势:


0快速抓取注意力:短视频的时长通常在15秒到60秒之间,因此品牌需要在前几秒钟内吸引观众。拥有88.9万订阅者的TheKorean Vegan频道强调了这一点:“最初的1-2秒是最重要的,它们相当于长篇小说中的缩略图。”


0迎合年轻人的审美:年轻观众更倾向于消费古怪、快速、高质量的内容。Shorts Break频道通过短视频成功吸引了1300万粉丝,证明了这一点。


0用动作引导观众:喜剧创作者Chewkz建议,短视频应该从一开始就直奔主题,并通过夸张的动作吸引观众的注意力。


品牌可以借鉴这些成功创作者的经验,在短视频中融入独特风格、戏剧性和视觉效果,从而在竞争中脱颖而出。


2、用短视频种草长视频


虽然短视频能够快速吸引注意力,但长视频仍然是提供深入信息和复杂叙事的有效方式。


YouTube的数据显示,59%的90后和00后用户会先通过短视频发现感兴趣的内容,然后再观看长视频以获取更多信息。观众在使用移动设备观看短视频的同时,也保留了在电视和其他大屏幕设备上观看长视频的习惯。


长视频的优势



0深度信息传递:长视频可以提供详细的产品介绍和使用教程,帮助观众更好地理解产品。


0直接转化:长视频可以嵌入销售链接,观众在观看过程中可以直接跳转购买,提高转化率。


0持续观看时间:与短视频相比,长视频可以延长观众的观看时间,增加品牌的曝光机会。


对于品牌来说,可以利用短视频吸引观众的兴趣,再通过长视频进行详细展示和引导购买,从而实现全漏斗营销。


3、学习创作者的做法


品牌在制作视频内容时,可以参考优质创作者的成功经验。

创作者们通过独特的剪辑风格、流行背景音乐和情绪化的叙事手法,成功吸引了大量粉丝。

YouTube也提供了各种自动化工具,帮助品牌轻松制作出高质量的短视频广告。


4、全漏斗营销策略


为了充分利用市场在内容消费和用户体验方面的新变化,品牌需要从多个维度考虑视频广告系列的制作。

品牌可以自由组合和灵活运用视频格式,不论是深度内容的长视频还是休闲内容的短视频,都需要根据广告环境和用户习惯进行创意调整。


全漏斗营销策略:


- 定制化广告素材:根据投放平台的屏幕尺寸和广告长度,制作定制化的广告素材。

- 灵活组合视频格式:利用9:16的竖屏视频作为新的创意画布,扩大品牌影响力。

- 跨屏幕使用习惯:了解消费者在不同屏幕上的使用习惯,制定相应的营销策略。


YouTube的调研显示,与单一尺寸的视频相比,在视频行动广告系列中添加适合竖屏观看的短视频素材,可以使转化率提高10%至20%。这表明,品牌通过多格式视频组合,可以更有效地推动销售漏斗的各个阶段。


5、结论


在品牌出海营销中,YouTube短视频和长视频各有优势。


短视频可以快速抓取注意力,吸引年轻观众,而长视频则可以提供深度信息和直接转化。


品牌可以通过短视频种草长视频,结合创作者的成功经验,灵活运用多种视频格式,全面覆盖消费者的使用习惯,从而实现营销目标。


品牌应该根据自身产品和目标受众的特点,灵活选择和组合短视频和长视频,以蕞大化地利用YouTube平台的流媒体红利。


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