浏览数量： 14 作者： 本站编辑 发布时间： 2026-07-24 来源： 本站
距离越南某建材展会开幕仅剩半个月时间，有一家建材企业已为此次展会批拨了充足预算，各项筹备皆按高规格推进：
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在此基础上，该企业意在进一步扩大宣传声量，同时针对代理商、经销商及建材连锁门店等核心目标客户，强化邀约工作——以吸引更多优质潜在客户，开展深度业务合作交流。
作为产品远销150多个国家和地区的建筑建材行业领军企业，这家品牌在技术实力和制造能力上毋庸置疑。然而此次展会时间紧、任务繁重，若沿用原有投放模式，效果恐难满足预期——
万成云商入场后，把“展会推广”拆解成三个不同意向层级，用分层的方式重新设计投放策略。
结果，半个月时间，收获近500条高质量报名与意向线索，单次获客成本仅$4.1——是客户自投和同行服务商的三分之一。
依托万成云商在海外社媒推广领域多年积累的专业经验与技术能力，该企业在越南某地建材展的推广项目仅用半个月时间，就实现了显著效果：
触达目标客户群，成功邀请越南本地建材经销商和代理商到场
累计获得近500条高质量报名与意向线索，涵盖多个目标国家
单次获客成本仅 $4.1，为客户自投及同行竞品的三分之一
总曝光量超 63万+，覆盖受众人群 38万+
成本可控策略验证高效，分层投放数据驱动，线索数量质量提升
该企业与万成云商已有合作信任基础，此次提出Facebook广告代投需求，探索更低成本、更高效率的展会获客路径。然而，当万成云商给出低于其他服务商的报价时，他们反而心生疑虑——低价能否保障效果？
面对展会获客这道难题，这家建材企业转而用主动探索和开放尝试作答，但在此之前，他们还是面临诸多挑战：
无论自投还是与其他服务商合作，线索成本普遍偏高，转化率不理想
希望通过多方对比，找到既高效又低成本的合作方案
目标为越南河内建材展，展会前仅剩15天，时间紧、任务重，需在有限时间内吸引足够本地经销商、代理商到场
面对15天的极限时间，万成云商没有选择“广撒网”式投放，而是围绕 “ 线上+线下全渠道营销 ” 的核心思路，搭建一套 “品牌影响—展会互动—长期转化” 三位一体的展会推广体系，把展会从“一次性投入”变成“可持续产出”的获客引擎：
展会不仅是获客渠道，更是品牌亮相国际舞台的窗口。如果海外买家在展会之前对品牌毫无认知，即便到了展位现场，信任建立也需要更长时间。
避免现有账户高消耗导致广告起价高，降低起始成本
直接获取潜在客户留资信息，减少Messenger沟通成本，提高线索质量
展前三天内完成核心广告投放，优先上线礼赠类低意向广告以快速获取初步线索
曝光只是开始，真正的价值在于把线上流量转化为线下展位的人流。用意向分层，让每一个到场的客户都带着明确目的来。
目的：快速铺量，建立展位人气，制造从众效应
转化成本小，适合大规模获取初步线索
筛选出对品牌和产品有主动了解意愿的客户
通过活动报名表单沉淀意向客户，为展位引流
直接锁定高质量经销商与代理商
表单广告直接获取留资信息，减少Messenger沟通成本，提高线索质量
很多建材企业做展会推广，常常卡在一个思维定式上：觉得预算越多、覆盖越广，效果就越好。而这家企业的转型恰好打破了这道门槛——展会推广一样可以通过分层实现降本增效——无非是找准人群、算好账、分层打。
展会推广的本质是触达与意向筛选，Facebook广告矩阵把散落在平台上的本地经销商需求汇聚成可筛选的线索池，意向分层则把"广撒网、碰运气"的粗放逻辑切换成"低意向铺量测素材、高意向做收割"的高效路径，数据驱动把客户的怀疑转化为信任。
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